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同質化時代中國企業借助“定位”應對競爭
點擊次數:3260   發布時間:2012-06-06 18:58:02
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  新華網北京8月4日電 (記者徐蕊)在供給豐富的今天,企業如何在激烈的商戰中勝出?“當今產品同質化競爭嚴重,消費者面臨太多的選擇,企業面臨的挑戰已不局限于滿足需求或創造需求,而是在消費者心目中建立定位,構建差異化的認知優勢。”《中國企業家 》雜志社社長何振紅說。

  8月4日,《中國企業家》雜志社與中國首家定位培訓機構厚德公司在京舉行了“定位?中國10年”高峰論壇,何振紅在論壇上介紹,10年前《中國企業家》雜志社首度邀請杰克?特勞特訪華傳道,將定位理論帶入中國企業界。10年來,王老吉、勁霸、東阿阿膠、香飄飄、鄉村基、燕京等一批中國企業成為定位理論的受益者,定位也因為被眾多企業家譽為“EMBA學不到的商戰知識”。

  改革開放以來,中國經濟取得突飛猛進的發展,令世界矚目。然而在全球消費者心中,中國仍是一個“世界工廠”,處于產業鏈的低端,靠低廉生產成本優勢賺取微薄利潤,品牌意識淡薄。“隨著全球化競爭的加劇,中國經濟要實現持續增長,中國企業必須要轉變增長模式,告別‘產品經營’,學會‘品牌經營’用戰略定位代替運營效益和價格競爭。”特勞特(中國)公司總經理鄧德隆在論壇上說。

  鄧德隆強調,要解決一系列中國企業之惑,離不開對企業的戰略定位。在全球化的大潮中,新一輪品牌“圈地”運動將展開,這對中國企業來說是難得機遇。

  9月3日至4日,全球定位之父杰克●特勞特將到訪中國,與500多位中國企業家聚首北京,共同探討同質化時代中國企業如何借助定位應對全球競爭。

  杰克●特勞特1969年首次提出“定位”概念,該概念指企業必須在外部市場競爭中界定能被客戶心智接受的定位,進而再引領內部運營,才能使企業產生的成功被顧客接受而轉化為業績。杰克●特勞特創建的特勞特全球伙伴公司總部設于美國,在世界27個國家和地區設有分部。(新華網)

 

 

 

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